Se dice que en México hay poco más
de 25 millones de aficionados a las Chivas ralladas del
Guadalajara, esto es una estimación modesta, lo cierto es que hay
chivas en todas partes, desde Cancún hasta Tijuana y más allá de
las fronteras.
Por ello, desde hace algunos años la marca que ha hecho aún más
famosa Jorge Vergara, dueño del Club Guadalajara, con cien años de
tradición, cuenta con escuelas de futbol en diferentes partes del
país que operan bajo la figura de franquicias
Desde 2003 las escuelas de futbol
Chivas a nivel nacional dejaron de ser filiales del club para
convertirse en franquicias, siendo éste el nuevo esquema con el que
a principios de 2004 se convirtió en el primer club mexicano en
implementar dicho formato de negocio, ofreciendo esta oportunidad
de crecimiento a terceras personas.
El proyecto de escuelas de futbol
franquiciadas es operado en todos sus aspectos (deportivo,
administrativo y comercial) directamente por personal del club
deportivo Guadalajara.
La
franquicia
"Una franquicia Chivas es una
escuela de futbol orientada hacia el alto rendimiento, reconocida
legalmente por club deportivo Guadalajara, y que cuenta con el
sistema deportivo, administrativo y comercial de nuestra
Institución", dice la página oficial de las escuelas de futbol del
Guadalajara.
Precisa que bajo el sistema de
franquicias se otorga una licencia para el uso de la marca,
transfiriendo conocimientos y métodos de trabajo para su
funcionamiento.
Lo cierto es que para el
franquiciatario el uso del nombre Chivas conlleva prestigio,
ingresos y, a su vez, compromiso con la institución.
En estas escuelas buscan desarrollar
jugadores desde pequeños y muchos de ellos salen de las filas de
las franquicias de escuelas de futbol.
Totalmente
rallado
Además de las escuelas de futbol
operan desde agosto de 2006 franquicias de ropa, en donde tratan de
dar un concepto moderno. Incluso en el desarrollo de la marca
colaboraron diseñadores sudamericanos y europeos: "No estamos
copiando a nadie sólo siguiendo las directrices que existen
actualmente en la moda casual, es como si agarrarás las tiendas
Gap, Diesel y Puma, los metes a una licuadora y sale un concepto de
ropa casual muy interesante", explican fuentes de la marca. Se
venden cuatro líneas de ropa casual (jeans wear, fashion, kids y
active wear); accesorios y la línea oficial.
Beneficios:
1. Sistema de enseñanza y desarrollo
(know how) como el que utilizan las fuerzas básicas del club
deportivo Guadalajara.
2. Capacitación inicial guiada por manuales operativos, deportivos
y de imagen.
3. Reducción de riesgos al invertir en un negocio sólido y
garantizado.
4. Uso de Imagen y apoyo en estrategias de marketing y
publicidad.
5. Supervisón, capacitación constante y asesoría.
6. Visorias especiales para los alumnos de su escuela.
7. Zona geográfica exclusiva para cada franquicia.
8. Incentivos adicionales de acuerdo al logro de ciertas metas.
9. Y en general el respaldo de una de las marcas más
fuertes.
Redacción /
ELUNIVERSAL.com.mx/ 02 de Enero de 2008
