Una
Expo que deja “marca”
Más
de 150 propietarios, mayoristas y brokers se reunirán en la Expo
Licensing Latinoamérica 2007 que se desarrollará del 18
al 20 de septiembre en la ciudad de México, con el objetivo de
promover el uso de la marca en un marco legal
De
acuerdo con la Asociación Americana de Márketing, marca
es un nombre, un término, una señal, un símbolo,
un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica
productos y servicios de una empresa, de ahí la importancia de
aprovechar al máximo las estrategias de mercadotecnia de un producto.
Para dar
un ejemplo del alcance de una marca, se estima que el identificador
Coca-Cola tiene un valor superior a los 83 mil millones de dólares,
la marca IBM excede los 43 mil millones de dólares, Barbie rebasa
los 3 mil millones de dólares, mientras que Yahoo! está
valuada en mil millones de dólares..
Con el objetivo
de promover el uso de marcas bajo un esquema mercadológico y
legal único en México y Latinoamérica, del 18 al
20 de septiembre se celebrará la Expo Licensing Latinoamérica
2007 en el Centro Banamex, de la ciudad de México.
En
esta magno exposición, la primera en su tipo en Latinoamérica,
la industria de licencias y marcas reunirá a fabricantes, diseñadores,
mercadólogos, licenciatarios, detallistas, distribuidores, consultores,
así como agencias de promoción, interesados en la expansión
y desarrollo de la industria en México.
Al
respecto, David Martínez, Director General de Expo Licensing
Latinoamérica 2007, comenta que:
“En
México no existe una cultura acerca de lo que el licenciamiento
o licensing significa. Sin embargo, es un mercado con amplio potencial
y que genera grandes ingresos, ya que tan sólo en 2006 las ventas
mundiales fueron superiores a los 190 millones de dólares”.
Información
acerca de la mercadotecnia del licensing, la venta de productos licenciados
al detallista, licensing y deportes, la propiedad intelectual, derechos
de autor, patentes, responsabilidad social, diferencia entre franquicias
y licencias y el manejo legal de las mismas, entre otros, forman parte
de los temas que se abordarán en las conferencias de la exposición.
En la lista
de conferencistas destaca la participación de Mauricio Jalife
Daher, especialista en Derecho de la Propiedad Intelectual, quien hablará
de la propiedad industrial en los negocios.
Por su parte
Ignacio Domínguez Torrado, de la de la Asociación Mexicana
para la Protección de la Propiedad Industrial (AMPPI), detallará
las diferencias entre franquicias y licencias, así como la relación
de éstas con los negocios en México.
El especialista
en Propiedad Industrial y Derecho de Daños, el argentino Fernando
Noetinger, dará un repaso del licenciamiento en México
y en algunos otras partes del mundo.
El presidente
del Comité de Competencia Económica , Francisco González
de Cossío, destacará los avances en propiedad industrial
y competencia económica en el país.
En
este espacio también tendrán voz algunas pequeñas
empresas que hablarán de su experiencia sobre su incursión
en el mercado mexicano, como lo es la empresa Fulanitos.
