07/05/07
- Sara Aguareles
Cada año, aproximadamente 200 empresas españolas optan
por franquiciar su negocio. Con 63.000 unidades franquiciadas, según
las principales consultoras, España se ha convertido en el país
europeo donde este sistema goza de una mayor implantación, y
se sitúa en un lugar privilegiado para conquistar los mercados
que poco a poco emergen en la Europa del Este.
Desde la
década de los ’90, el número de empresas que han
optado por la franquicia como modelo de expansión se ha multiplicado
exponencialmente en nuestro país. A día de hoy, según
los datos de la Asociación Nacional de Franquiciadores (ANF),
existen 804 enseñas en España, de las cuales 202 están
también presentes en otros países. Así pues, según
Xavier Vallhonrat, presidente de la ANF, “en el caso de la franquicia,
a diferencia de otros sectores económicos, no es que estemos
intentando exportar, sino que ya estamos en los mercados internacionales”.
El éxito
del sistema de franquicias en España tiene diferentes explicaciones,
pero destaca el “carácter emprendedor del mercado español,
tanto a nivel de empresas que quieren crecer utilizando este sistema,
como de personas interesadas en entrar en estos negocios”, según
José Aragonés, director de Tormo y Asociados en Cataluña.
La buena
marcha del sector ha llevado a España a ocupar los primeros puestos
del ránking europeo de enseñas y unidades franquiciadas,
superando incluso en algunas magnitudes a Francia, pionera en este modelo
de expansión. Este liderazgo permitirá, según los
expertos, situar a las enseñas españolas en una posición
privilegiada para abordar nuevos mercados.
El este de
Europa llama a las puertas de la enseña española
Los países
del este de Europa están despuntando económicamente, y
la necesidad de crecer con rapidez supone una ventaja para las enseñas
españolas. Según Vallhonrat, la oportunidad que ven los
países del este de Europa en la franquicia es poder pasar de
la “antigüedad” a la “modernidad” sin tener
que atravesar una “edad media”.
Las
enseñas españolas están en el punto de mira de
los países del este de Europa
Aragonés
explica que “estos países tienen muy claro que sus modelos
de negocio todavía son difícilmente franquiciables, y
por tanto están interesados en llamar a la puerta de los países
que tienen un sector maduro, y España está en su punto
de mira precisamente por el buen comportamiento de la franquicia, que
ya lidera el mercado europeo”.
Según
la información recogida por Tormo y Asociados, países
como Rumania o Polonia son los que más se han interesado por
importar algunos conceptos españoles. “Además de
la hostelería o la moda, los servicios financieros también
son una gran oportunidad en los países del este, dado que precisamente
su crecimiento económico viene acompañado de muchas operaciones
de inversión en su territorio, como puede ser hoy el sector inmobiliario”,
explica Aragonés.
Rosa Mª
Sánchez, Consejera-Jefe de la Oficina Económica y Comercial
de España en Bucarest, explica que en el caso de Rumanía,
por ejemplo, "a finales de 2006, el número total de franquicias
fue de 282, y se abrieron 5.134 puntos de venta, cinco veces más
que en 2005". Esta rápida evolución parece estar
asegurada para los próximos años, en que "se esperan
inversiones de 200.000 a 300.000 euros" según Sánchez.
En este contexto,
España goza de una posición privilegiada, ya que está
entre los diez primeros mercados con mayor número de marcas presentes
en Rumanía a través de franquicia. Algunos ejemplos son:
Zara, Pull and Bear, Mango, Sr. Patata, Caribu, Charanga, Springfield,
o Women´Secret.
A
la espera de que aumente el poder adquisitivo
El director
general de Barbadillo Asociados, Santiago Barbadillo, asegura que en
el este de Europa “hay mercados con una escasa competencia en
sectores como la hostelería o el textil, muy atractivos a nivel
de población pero no tanto a nivel de renta disponible”.
Este último
punto es el que, seguramente, está retrasando una apuesta firme
de las enseñas españolas por entrar en los mercados del
este de Europa. Por lo menos así lo cree Vallhonrat, quien asegura
que “en los países del este, mientras su PIB sea el que
es ahora, tampoco es que haya mucho mercado”.
De hecho,
la experiencia de los consultores avala esta sensación de la
ANF. Según Barbadillo, “existe interés en estos
países, por lo menos entre nuestros clientes, pero también
es verdad que siempre nos dicen que esperarán a que aumente el
poder adquisitivo”.
Fu
Other news articles from the same month
April 2007
March 2007
February 2007
January 2007
